Samsung и Cheil привезли в Россию корейского чихуахуа Wawa, который будет представлять коллекцию уникальных аксессуаров в фирменном онлайн магазине Samsung. Появление Wawa стало примером reactive marketing и social listening, когда российская команда Cheil связалась со своими корейскими коллегами и согласовала приезд Wawa из Сеула в Москву после того, как видео об азиатской рекламе с чихуахуа Wawa набрало свыше 2,6 миллионов просмотров и получило 25 тысяч комментариев.