Samsung и Cheil привезли в Россию восходящую корейскую звезду.
Samsung часто задействует знаменитостей в своей рекламе. Встречайте новую звезду – корейского чихуахуа по кличке Wawa!
Появление Wawa – хороший пример reactive marketing и social listening – умения быстро реагировать на происходящее в сети и использовать в коммуникации внезапно возникший тренд. Им и воспользовалось креативное агентство Cheil Russia после того, как 14 декабря популярный блогер Ивангай разместил видео об азиатской рекламе. В числе примеров совершенно «сумасшедших» роликов была показана корейская реклама с чихуахуа Wawa. Видео быстро набрало свыше 2,6 миллионов просмотров и получило 25 тысяч комментариев, из которых около тысячи комментариев были посвящены Wawa.
Руководствуясь правилом «куй железо, пока горячо», российская команда Cheil связалась со своими корейскими коллегами и согласовала приезд Wawa из Сеула в Москву.
Как и в Корее, в России Wawa будет представлять недавно созданное направление «Онлайн Эксклюзив» – коллекцию уникальных аксессуаров, которые доступны только в фирменном онлайн магазине Samsung. В дальнейшем все коммуникации с участием Wawa будут осуществляться при поддержке таких блогеров, как This is Horosho, Янго, Ларин, LizzTV и ряда других.
В новых видео песик Wawa продолжит завоевывать сердца зрителей и добавит немного веселого безумия, которого так не хватает российским коммуникационным компаниям.